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“这个春节，字节、、腾讯三家公司都只有一个念头：拿下 AI 产品的用户高地。”
作者丨董子博
编辑丨林觉民
冲进 2026，AI 产品的“御三家”大厂——字节、阿里、——三家公司加在一起，估计已经有 50 亿以上的热钱被投入了市场。
一月底，腾讯元宝官宣了春节的“10 亿红包”计划；阿里则紧随其后，亮出 30 亿的“春节请客计划”，为千问的“AI 下单”促活拉新，并在后续的报道中称“实际投入已远高于原计划”；字节则把火力集中在了一年一度的春晚，不仅发红包，更送机器人、送硬件、送汽车等等，以短时间、高饱和度、强话题性的信息轰炸拉升用户心智。
一位熟悉字节模式的分析师对雷峰网估计：在春节期间，字节的营销费用也将在 11 亿人民币以上。
50 亿人民币，全部折成现金，能把一个二三十平米的房间塞满——而三家大厂花完这满满一屋子钱，只用了一个月不到的时间。
对互联网大厂来说，为了占领用户心智的高地，超高费用的市场投放并非什么新鲜事。而同样是“烧钱”，三家大厂的路子却各有千秋。
（新的一年，雷峰网将持续关注大厂 AI 产品的动向和竞争，了解更多信息，请添加作者：william_dong，交流八卦，互通有无。）
作为开启了马年新春红包大战的腾讯千问，烧钱的重点放在了元宝 APP 上，采用了简单粗暴的“拉人头赚红包”方式，期待以“AI 群聊”的玩法留住用户，实现闭环。这种思路，让人不免想起 2024 年腾讯游戏的《元梦之星》，还有 2015 年的微信红包。
2 月 19 日消息，元宝的日活跃用户（DAU）已经超过 5000 万，月活跃用户则达到了 1.14 亿，相较先前网传的“2084 万周活（WAU）”进展神速。
然而，即使不谈和微信的“乌龙”事件，元宝的投放思路，在网上也为人诟病不少。
拉新红包，本质上瞄准的是产品的“装机量”，“红包潮退，产品吃灰”的结局不难预见。用“砍一刀”的方式促成裂变，本就是对用户社交价值的消耗；加之红包缩水、延迟提现带来的心理落差和反馈缺失，都给用户的热情上浇了一盆冷水。
为躲开竞争白热化的春节档，在一月底便开始“红包战”，元宝的战线拉得更长，又缺乏产品侧的巧思为用户提供持续刺激，让人不免为它的“节后余生”捏一把汗。
有消息称，二月底元宝的活跃量，已经跌回了一个月前的水平——产品粘性不足，或许才是元宝最大的症结。
而三家当中，烧钱最多的千问，选的路却和另外两家不太一样。
千问的市场策略，相比发放提现红包的元宝与豆包，和去年“外卖大战”时的淘宝闪购更加类似——用户使用红包，可以在千问上点到便宜的奶茶、外卖，甚至低价观影、出游，通过红包把 AI 和阿里线下生态绑死。
尽管目标更多也是拉新，但阿里的红包，买的是用户“点外卖，上千问”的心智，让更多用户建立起一个稳定的使用习惯，这条路任重而道远。
有数据称，千问红包发放首日，用户新增数千万；首周拉新规模破亿。也有数据称，千问的日活跃用户也已达到了 7532 万，已经与豆包披露的数据分庭抗礼。
ToC 这条路上，阿里避开了“真金白银”的现金，反而选择赋能用户的节日消费场景，进而向着高频消费场景进军提升用户粘性，并促进转化——这才是千问春节红包的“阳谋”。
今天，阿里千问的 DAU 相较 2 月初估计已经有了数倍上涨，且粘性不错，留住了不少用户，用户相较峰值下滑 30% 左右。
然而，大量红包涌入线下场景，对于阿里线下履约能力的挑战也不小。AI 本地生活“泼天的富贵”，能不能接住，还得看阿里在 2025 年练就的“基本功”够不够硬。
然而，在一众产品当中，千问的用户平均使用时长最短，在外界数据估算中仅为 3 分钟不到，用户打开次数也从红包最多时的十几次，跌至今天的 3-4 次。也有分析师估计，在红包攻势偃旗息鼓之后，千问的活跃用户数量或许还会持续下跌，甚至跌至 5000 万以下。
相比另外两家，本就领先的豆包似乎沉稳得多。
在红包和礼品上，豆包相比更克制、更远离红包大战、更愿意保持用户池子不被“羊毛党”污染，以保持自己的主流调性；
同时，字节也在春晚的品牌广告上花了不少力气——主持人“有问题，问豆包”的数次口播、蔡明小品中的软广植入、沈腾和马丽的微电影广告……和“春晚”这个国民 IP 绑定，豆包正在把自己塑造成 AI 产品的“国民品牌”。
日前，豆包官方披露，除夕当天豆包的互动量达到了 19 亿次，投放成果卓著。
一位关注 AI 的分析师对雷峰网表示：在二月中旬，豆包 APP 的估算 DAU 已经达到了 1.1 亿左右；而到了除夕当天，估算 DAU 更是冲上了 2 亿左右。
尽管在初一和初二两天，APP 的 DAU 经历了短期的下滑，但从初三开始，豆包却回到了上涨的趋势中，估算 DAU 稳在了 1.5 亿左右的水平，较峰值滑落 25%。
据估算，如果不考虑春节期间的活动波动，豆包的 30 日留存率已经接近 20%，有接近 3% 的增长，相较千问的 30 日留存率高了一半不到。
有传闻，字节内部有“除夕冲刺 2 亿，初七稳住 1.5 亿”的目标——以今天的战绩看，豆包应该初步达成了这一目标。
这位分析师估计，春节后，豆包、千问、元宝的 30 日长留存或会形成 3：2：1 的比例，或许这也将为新一年的 AI 产品大厂之争设定基调——豆包依旧领先，阿里奋起直追，而元宝则还需迎头赶上。
（新的一年，雷峰网将持续关注大厂 AI 产品的动向和竞争，了解更多信息，请添加作者微信：william_dong，交流八卦，互通有无。）
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